Инфотейнмент

Инфотейнмент – это тест-драйвы, обзоры, комментарии экспертов, лабораторные тесты, которые позволяют сегодняшнему клиенту, ищущему информацию о продукте либо услуге, сделать рациональный выбор на основании экспертного мнения.

Познавательное видео в формате инфотейнмент взято на вооружение крупными ритейл-кампаниями как маркетинговый инструмент, позволяющий добиться решения нескольких задач: заставить пользователя усвоить информацию и совершить покупку, аккумулировать органический трафик на корпоративный сайт и успешно бороться с конкурентами.

Заставить потенциального клиента досмотреть видео до конца — задача нетривиальная. Получасовая лекция профессора о пользе нового лекарства, снятая на статичную камеру, вряд ли будет досмотрена до конца. Инфотейнмент — это 5-7 минут динамичного видеоряда, с максимальным содержанием фактологической информации, подаваемого в виде интересного рассказа. Будет ли информация озвучиваться ведущим, экспертом или с помощью закадрового текста, озвученного диктором, не так важно, как видеоряд, язык подачи и подбор аргументов в пользу того или иного продукта или сервиса.

Видеоролики в формате инфотейнмента обычно снабжаются инфографикой, которая помогает отобразить процессы, скрытые от глаз пользователя.

Важным моментом является создание у зрителя ощущения непредвзятости и объективности спикера. Мессидж, который зритель должен усвоить в результате просмотра, должен четко читаться, но сам видеоряд не должен содержать прямой рекламы.

В запале конкурентной борьбы крайне важно не опускаться до прямых сравнений вашего продукта высшего ценового диапазона с продуктами конкурентов эконом-класса. Использование брендированных товаров конкурентов может стать предметом судебного разбирательства. Если вы готовы к честной конкурентной борьбе, заручитесь письменным согласием на проведение экспертизы продуктов и привлеките представителей конкурентов к организации тестов. Честные соревнования всегда вызывают больше интереса и создают гораздо более высокий уровень доверия у аудитории.

Отдельным плюсом постановочных инфотейнмент-видео можно считать возможность представить продукт или услугу с наиболее выигрышных ракурсов, подчеркнуть главные достоинства и нивелировать недостатки.

Инфотейнмент-видео целесообразно записывать пакетами по несколько программ для оптимизации бюджета. В отличие от видеоблога, инфотейнмент не нуждается в регулярных выходах новых выпусков. Однако для формирования круга постоянных зрителей вашего канала, регулярность нужна. Так же как и вирусное видео, созданный контент можно «посеять» на тематических форумах и блогах. При этом, если видео имеет главной целью представить товары конкурентов в неприглядном свете, логичнее сеять его инкогнито.

К услугам наших клиентов – команда профессионалов, съемочное оборудование и налаженный пост-продакшн. Давайте сформулируем задачу. Мы готовы работать. Закажите производство инфотейнмента, позвонив по московскому номеру 495 1333 905, либо используйте форму обратной связи. Узнайте больше об инфотейнменте из нашей статьи.