Медиатренинг в Московской школе радио

Медиатренинг в Московской школе радио

Продолжается плодотворное сотрудничество нашей компании с Московской школой радио. 3 апреля прошел медиатренинг для первых лиц компаний. Участникам тренинга рассказывали как вести себя перед камерой, грамотно разговаривать, а также «уходить» от каверзных вопросов журналистов . В числе спикеров — соучредитель агентства SF MEDIA Вера Кузьмина.

Что такое рекламный спот

Рекламный спот (от англ. «spot» — место) — маркетинговый термин, используемый, в основном, рекламистами и работниками радио и ТВ. Изначально «спот» — это отрезок в рекламном блоке определенного хронометража, обычно 15, 30 или 60 секунд. За последнее время термин расширился, и все чаще используется в качестве синонима рекламного ролика: «мы заказали производство рекламного спота».

В нашей работе мы стараемся разделять понятия «спот», относя его к терминам медиапланирования и программирования эфира, и «рекламный ролик», используя его для обозначения типа аудиопроизведений.

Что такое таргетированный контент

Таргетированный контент – контент, ориентированный на конкретную целевую аудиторию. Конечной задаче такого контента является повышение уровня конверсии. Для того чтобы контент был максимально таргетированным, при его производстве вам стоит встать на позицию вашего клиента и понять, что именно вам требуется в таком случае, каковы ваши запросы и ожидания.

Что такое брендбук

Брендбук (от английского Brand Book) – документ, суммирующий перечень правил использования фирменного стиля бренда компании. Задача «разработать брендбук» не так однозначна, как может показаться при первом приближении. Разные клиенты порой вкладывают ее реализацию совершенно различное содержание. Полный брендбук должен содержать

  • Описание позиционирования бренда и его подробное описание;
  • Разработка слогана и идеи.
  • Логотип и дизайн корпоративных документов и брендированных носителей;

Часто данный документ также называют «гайдлайном», однако мы разделяем эти термины. Гайдлайн для нас — это инструкция, руководство по пользованию фирменным стилем, которая содержит правила по верстке, обработке и кадрированию изображений, нанесению айдентики на типовые носители. Гайдлайн зачастую является более практичным и востребованным документом, который позволяет компании соблюдать единые визуальные стандарты при выпуске любой продукции.

Что такое айдентика

Айдентика (от английского identity) – это визуальное воплощение идентичности, образа компании. Айдентика -это выражение того, как компания хочет быть воспринятой клиентами. Айдентика не только выделяет предприятие на фоне конкурентов, но и призвана создать у клиентов образ вашей фирмы, прочно связанный с вашим брендом.
Айдентика — это не только логотип, это фирменный стиль: набор из лого, фирменных шрифтов, цветов, слогана и его воплощение в продуктах компании.
Термин используется например, в следующих фразах: папка с айдентикой компании, узнаваемая айдентика.

Что такое принт

Изначально «принт» — это рисунок, узор, напечатанный на изделиях из ткани, бумаги, кожи или на коврах. От английского слова print — печать, отпечаток. Термин расширяется с каждым годом и под принтами сегодня зачастую имеются в виду сами носители — афиши и постеры: напр. сделать дизайн принта. Участились случаи использования термина в контексте: аудио, видео и принты.

Что такое HoReCa

Под HoReCa (Хорека) подразумевается канал сбыта товаров с непосредственным потреблением товаров в точке продаж. Понятие HoReCa является аббревиатурой от слов отель (Hotel), ресторан (Restaurant), кафе/кейтеринг (Cafe/Catering). Кроме того, этот термин используется для обозначения сферы услуг гостеприимства и питания.

Что такое call-to-action

Call-to-action — это англоязычное заимстование, адеквантого перевода которому до сих пор нет. Колл-ту-экшн это призыв, мотивирующий пользователя, слушателя, выполнить какое-либо действие. В интернете call-to-action обычно привязан к некоей кнопке, нажав на которую пользователь может загрузить что-либо, отправить форму, подписаться на новости или вебинар, получить купон, подтвердить участие в мероприятии. В радиоролике call-to-action это может быть призыв к слушателю позвонить прямо сейчас, вбить в строку браузера название сайта, либо спросить о наличие акционного товара у кассира. Призыв к действию может содержаться и в POS-материале: например, это спецпредложение для каждого, кто возьмет с собой флаер. Call-to-action — это триггер, заставляющий пользователя выполнить некое действие. Измерение эффективности call-to-action — важнейшая задача любого маркетолога.

Аббревиатура call-to-action — CTA.

Что такое ROI

ROI (Return On Investment) – это коэффициент возврата инвестиций, который показывает рентабельность вложений. Демонстрирует прибыльность (при значении больше 100%) или убыточность (при значении меньше 100%) конкретной суммы вложения денежных средств в определенный проект.

Последние записи

Instagram

ООО ЭС ЭФ МЕДИА

Комплексные маркетинговые решения. Производство звука, фото- и видеоконтента для бизнеса.