Дизайн каталога

Консультант

Дмитрий Рыжков

Audioproduction

Создание и дизайн каталога

Продавайте товары красиво и стильно

Каталог — это иллюстрированное рекламное издание, позволяющее клиенту ознакомиться с товарами вашей компании. Основная цель каталога — продавать. И потенциальный клиент, который возьмет в руки это издание, должен затем перейти к покупке. И эта покупка должна казаться вашему клиенту оправданной. Именно каталоги, а не распечатанные прейскуранты определяют желание клиента купить ваш продукт. Дизайн каталога и качество полиграфии прямым образом влияют на объем и количество покупок.

Дизайн каталога следует выбирать в зависимости от целевой аудитории. Дизайн каталогов B2B отличаются от каталогов B2C в первую очередь количеством продуктов на странице. Каталоги B2C содержат 1 – 12 продуктов, в то время как страницы B2C верстаются гораздо плотнее. Помимо продуктового блока каталог может содержать дополнительные страницы: бланк типового заказа, реклама, рекламные страницы с фотографиями продвигаемых товаров, условия продажи и доставки, оглавление.

Количество времени на создание среднего каталога варьируется и может достигать полугода. Крупные имиджевые проекты, связанные со съемками моделей в различных локациях, длятся год и более. Даже планирование крупного проекта занимает несколько дней или недель.

Изначально мы советуем нашим клиентам определиться с количеством товарных позиций и форматом издания – расчет поможет сэкономить деньги на печати и стать основными вводными для дизайнера. От количества листов в каталоге будет зависеть количество бумаги, которая структуре типографских расходов составляет до 50%.

Дизайн каталога и его производство включают в себя несколько стадий:

Поиск референсов. Потратить некоторое время на поиск примеров удачного дизайна каталогов стоит для формулирования задачи. Вместе с референсами не забудьте найти брендбук вашей организации и образцы полиграфических материалов, которые вы уже выпускали. Если разработка фирменного стиля вам только предстоит, можем вам оказать эту услугу. Более подробно о ней читайте в нашей статье о фирменном стиле.
Собрать информацию о продуктах и выбрать ее количество на карточке продукта. Не забудьте о текстовом описании товара, которое побудит вашего клиента сделать осознанную покупку.
Составление ТЗ для дизайнера.
Решение вопросов с фотоматериалами требует временных затрат. Фотосъемка и постпродакшн иллюстраций — процесс, требующий временных и финансовых затрат. Дешевле обойтись предметной фотографией без фона, дороже снимать товары в локации и в композициях.
Запланировать время для подготовки ваших товаров к фотосессии. Для оптимизации процессов есть смысл передать фотографу перечень всех товаров, объединенных в товарные группы, с присвоенными им номерами и далее именовать фотографии согласно этому номеру. Это позволит впоследствии сэкономить время на опознание товаров по фотографии.
Товары, подлежащие фотографированию, требуют подготовки. Проследите, чтобы они были чистые и новые. Товары следует фотографировать в упаковке, если только она неотделима от товара, или же товар без нее не сохраняет форму.
Выбор полиграфической компании, которая будет обеспечивать процесс печати. Требования типографии следует знать и фотографу и дизайнеру. Так, к примеру, перевод фотографий в палитру CMYK следует делать перед ретушью. Помимо этого, не каждая типография готова быстро выполнить заказ по печати многостраничных каталогов. Запланируйте 2 недели на печать.
Контроль исполнения дизайнерских работ. Реализуя долгосрочные проекты наша компания регулярно отчитывается о проделанной работе.