FAQ. Часто задаваемые вопросы и ответы
Продакшн
РАО и ВОИС — организации, имеющие государственную аккредитацию на право собирать и распределять вознаграждения в пользу авторов, исполнителей и изготовителей фонограмм. С одной стороны, организации облегчают жизнь коммерческим вещателям, позволяя избежать заключения договоров с сотней правообладателей, с другой стороны, представляют собой обременение для общепита, индустрии развлечений и отдыха, организаторов публичных мероприятий — вознаграждение за публичное воспроизведение может достигать 10% с билетных сборов.
Голосовое меню IVR (Interactive Voice Response) — это система предварительно записанных голосовых сообщений, предусмотренная для осуществления маршрутизации звонков внутри компании. Позитивное впечатление от звонка в вашу компанию создастся у клиента только при гармоничном сочетании дикторского голоса и музыкального сопровождения. Читайте подробнее в нашей статье об IVR.
POS-материалы (от англ. Point Of Sales, POS — место продажи) – материалы рекламного характера, используемые во время проведения рекламных кампаний, выставок, презентаций. Являясь эффективным маркетинговым инструментом, тщательно разработанные и правильным образом преподнесенные, POS-материалы притягивают внимание клиента и продвигают бренд. В силу своей рекламно-информационной природы, POS-материалы способны стимулировать покупку прямо в точке продаж.
Pre-roll (пре-ролл) — это рекламный ролик (аудио либо видео), который проигрывается перед воспроизведением контента.
В случае с аудиопрероллом, размещаемым перед прослушиванием онлайн радиостанции, процент отказа составляет не более 5. При этом пользователь не имеет возможности остановить его проигрывание.
Пре-роллы, размещаемые на сервисе YouTube, могут быть обязательными к просмотру или же размещаться по системе TrueView, позволяя пользователю нажать кнопку «пропустить рекламу». Тем не менее, около половины зрителей досматривают ролик до конца, даже имея возможность его пропустить. Процент отказа прямо пропорционален качеству креатива.
Помимо пре-роллов существуют форматы мид-роллов и пост-роллов.
Компания ЭС ЭФ МЕДИА успешно проводит размещение прероллов в эфире он-лайн радиостанций.
Айдентика (от английского identity) – это визуальное воплощение идентичности, образа компании. Айдентика -это выражение того, как компания хочет быть воспринятой клиентами. Айдентика не только выделяет предприятие на фоне конкурентов, но и призвана создать у клиентов образ вашей фирмы, прочно связанный с вашим брендом.
Айдентика — это не только логотип, это фирменный стиль: набор из лого, фирменных шрифтов, цветов, слогана и его воплощение в продуктах компании.
Термин используется например, в следующих фразах: папка с айдентикой компании, узнаваемая айдентика.
Брендбук (от английского Brand Book) – документ, суммирующий перечень правил использования фирменного стиля бренда компании. Задача «разработать брендбук» не так однозначна, как может показаться при первом приближении. Разные клиенты порой вкладывают ее реализацию совершенно различное содержание. Полный брендбук должен содержать
- Описание позиционирования бренда и его подробное описание;
- Разработка слогана и идеи.
- Логотип и дизайн корпоративных документов и брендированных носителей;
Часто данный документ также называют «гайдлайном», однако мы разделяем эти термины. Гайдлайн для нас — это инструкция, руководство по пользованию фирменным стилем, которая содержит правила по верстке, обработке и кадрированию изображений, нанесению айдентики на типовые носители. Гайдлайн зачастую является более практичным и востребованным документом, который позволяет компании соблюдать единые визуальные стандарты при выпуске любой продукции.
Вопрос лучше сформулировать так: кто такой брендвойс?
Брендвойс — фирменный голос компании, чаще радиостанции или телеканала. Люди, чьи голоса звучат в промо-роликах канала, анонсах и даже отдельных проектах. К примеру, один из наших дикторов, Сергей Чонишвили, является брендвойсом телеканала «СТС», автомобильных марок «Range Rover» и «Nissan», компании «ДонСтрой».
Войсовер (от английского voice-over) — закадровый голос. Также прием в радио и видеопроизводстве, когда эфирное событие комментируется закадровым голосом. Войсовер используется при производстве презентаций, в театре, на мероприятиях. Войсовер читается с листа, обычно диктором или актером закадрового текста. Войсовер обычно записывается в студийных условиях, хотя на мероприятиях зачитывается в реальном времени. Звуковая дорожка накладывается поверх визуального ряда, объясняя и комментируя происходящее действие. Широко используется при производстве новостных репортажей и документальных фильмов.
Термин употребляется сегодня, к примеру, так: «Наш продакшн занимается дубляжом и войсовером», «Я озвучил войсовер трейлера фильма «Терминатор».
Джингл (от английского jingle) — короткая простая мелодия, зачастую со словами, которая легко запоминается и используется для рекламы на радио или телевидении. Джинглы обычно используются самой радиостанцией для собственной идентификации в эфире в составе «эфирной одежды».
Коптер (от английского copter — вертолёт) — это летающий аппарат, двигающийся посредством регулирования скорости вращения двигателя (-ей) с пропеллерами. Классический коптер имеет один двиталь и винт, коптеры с большим количеством двигателей и пропеллеров получили общее название мультикоптеров. В зависимости от количества двигателей и пропеллеров, различаются
- бикоптеры (2 пропеллера);
- трикоптеры (3 пропеллера);
- квадракоптеры (4 пропеллера);
- гексакоптеры (6 пропеллеров);
- октакоптеры (8 пропеллеров);
Квадракоптеры, гексакоптеры и октакоптеры сегодня успешно применяются для нужд фото- и видеопродакшна. Среди очевидных преимуществ использования мультикоптеров выделяются следующие:
- Отсутствие вибраций. Если сравнивать с вертолетом, то большой винт вертолета приводит к значительно большим вибрациям, чем несколько маленьких винтов мультикоптера.
- Лучшая управляемость и более высокая мощность. Мультикоптер лучше управляется с пульта и меньше подвержен воздействию ветра.
- Большая устойчивость к поломкам при падении с высоты.
В зависимости от мощности аппарата, он может поднимать как маленькие камеры GoPro, так и большие камеры типа Canon 5D Mark III.
Практически любой аудио-, либо визуальный контент является объектом авторского права, и в соответствии с ГК, является произведением. Паспорт произведения — документ, подтверждающий легальность использования составляющих аудиовизуального произведения.
Данный документ является необходимым для размещения рекламно-информационных материалов в эфире СМИ, данные из него подаются телерадиокомпанией в РАО и ВОИС.
Типовые данные из паспорта: наименование произведения, его хронометраж, наименование юридического лица — производителя, информация о составных материалах, использованных при создании аудиовизуального произведения. Паспорт ролика заменяет микрофонную папку. Зачастую в паспорте прописывается ISRC-код произведения.
Рендеринг – это термин компьютерной графики, которым обозначают процесс визуализации, или построения изображения, модели с помощью компьютерной программы. В видеопроизводстве процесс рендеринга – это сведение последовательности кадров в видеофайл с применением компоузинга: наложения других изображений, эффектов и фильтров. Рендеринг – ресурсоемкий процесс, требующий существенных вычислительных мощностей от рабочей станции и, соответственно, времени.
Тейбл-тент (от английского table tent) — небольшая настольная конструкция из пластика или плотной бумаги для меню/рекламы, изготовленная в виде в виде «шалаша». Название образовано в результате соединения слов table и tent. Дословный перевод: стол и палатка/шалаш.
Частота дискретизации в звукорежиссуре — количество сэмплов на секунду аудиозаписи. Чем выше частота дискретизации, тем более детальным будет звучание. При частоте дискретизации в 44100 герц, запись хронометражем 1 минута будет содержать 2,646,000 сэмплов.
Обычные значения частоты дискретизации:
- 192000 герц (студийный и аудиофильский стандарт)
- 96000 герц (качество профессиональной звукозаписи);
- 48000 герц (стандартное качество звука в видеоматериалах телекомпаний);
- 44100 герц (качество компакт-диска);
- 22050 герц (качество телефонной связи, достаточное для передачи речи).
От частоты дискретизации зависит объем данных в аудиозаписи — чем выше частота дискретизации, тем больше величина файла.
В нашей работе мы используем слово «футаж» (от английского footage) в значении «фрагмент видео, содержащий один план». Футажи – предмет продажи и покупки. Зачастую сценарий фильма требует использования планов, которые можно сделать только с помощью дорогостоящей съемки. К примеру, в сценарии нужно перенести героя в другой город. Для этого нужно всего 6-8 планов по несколько секунд. Можно поехать в аэропорт получить разрешение и организовать съемки внутри здания, попасть на летное поле и снять взлетающий самолет, совершить перелет в другой город и снять несколько планов с местными достопримечательностями. А можно довольствоваться съемкой героя на фоне здания аэровокзала, купить лицензии на уже отснятые футажи и сэкономить деньги.